隨著全球步入超高齡社會，一個全新的名詞——「壯世代」正逐漸取代傳統的「銀髮族」，成為市場與社會關注的焦點。這不只是一個稱呼的改變，更是一場關於年齡、價值與影響力的思維革命。
在行銷與商業的世界裡，我們必須重新審視這群掌握著龐大資源、經驗與活力的族群。「壯世代」不再是需要被動照顧的社會負擔，而是驅動未來「銀髮經濟」最強勁的引擎，一股不容忽視的「光輝新影響力」。
傳統觀念常將 60 歲以上視為人生的黃昏期，然而，隨著醫療進步與生活型態改變，現代人的壽命與健康狀況大幅提升。
「壯世代」(Strong Generation) 指的是這群跨越傳統退休年齡，身體依然健壯、心態保持年輕、且擁有豐富人生智慧與經濟實力的族群。他們正處於人生的「第三幕」，不再被「養老」定義，而是積極追求自我實現、持續學習，並對社會產出新價值。
要掌握銀髮經濟的商機，首先必須了解「壯世代」與過去長輩截然不同的特質。這群新興族群擁有以下關鍵優勢，使他們成為極具潛力的市場主力：
掌握經濟實力： 許多壯世代經過數十年的累積，擁有穩定的資產與可支配所得，是高單價商品、旅遊、理財服務與高品質生活體驗的主要消費者。
數位化程度高： 隨著智慧型手機與網路的普及，壯世代是史上最「科技化」的一代長者。他們善於使用數位工具進行社交、學習、購物與健康管理，打破了數位落差的刻板印象。
追求活躍老化 (Active Aging)： 他們重視健康管理、運動養生，並積極參與志工活動、社團或重返職場。他們渴望「被需要」，而非「被照顧」。
重視自我實現與學習： 退休對他們而言不是停止，而是轉換跑道。他們願意投資在終身學習、培養新興趣或發展第二專長上。
豐富的經驗智慧： 他們在職場與生活中累積的深厚經驗，是社會寶貴的無形資產，能夠在顧問諮詢、傳承教育等領域發揮巨大價值。
面對壯世代的崛起，市場行銷與產品開發的思維必須轉變。未來的銀髮經濟商機，將不再侷限於長照與醫療輔具，而是擴展到更廣闊的「賦能」(Empowerment) 領域。
這股「光輝新影響力」將帶動以下市場趨勢：
以「體驗」為核心的消費升級： 針對壯世代設計的深度旅遊、文化藝術活動、以及高品質的社交俱樂部將蓬勃發展。
Age-Tech (高齡科技) 的爆炸性成長： 從健康監測穿戴裝置、智慧家居到專為長者設計的金融科技服務，科技將成為支持他們獨立、活躍生活的重要工具。
新型態的勞動力參與： 企業應重新思考人力資源策略，善用壯世代的經驗與穩定性，創造彈性工時或顧問職位，填補勞動力缺口並促進世代共融。
「壯世代」的出現，提醒我們不應再以年齡作為判斷個人價值的唯一標準。他們是社會成熟的光輝展現，是連結過去與未來的橋樑。
對於品牌、企業與社會而言，誰能率先洞察並滿足這群「壯世代」的需求，誰能為他們提供展現「新影響力」的舞台，誰就能掌握未來二十年最重要的市場趨勢與社會發展關鍵。現在，正是擁抱這股光輝力量的最佳時刻。
📖 專欄作者｜村筆・雲村人
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